Где показывается реклама?
Не все показы одинаковы. Один и тот же CPM может означать разные уровни качества.
Образовательный проект от NT Technology
Понять программатик изнутри
6 коротких глав, мифы, интерактивная схема закупки рекламы и квиз — чтобы понять, как работает programmatic без технической каши и рекламного тумана.
Ваш прогресс0 из 6 глав пройдено
1Бренд
2DSP
3SSP
4Publisher
5Пользователь
6Измерение
7Оптимизация
Programmatic часто покупают вслепую
Многие рекламодатели видят только итоговый отчёт: показы, клики, CTR, CPM. Но внутри кампании есть слой, где реально решается эффективность: качество инвентаря, частота, данные, креативы, brand safety, аукционная логика и прозрачность закупки.
Кто реально продаёт инвентарь?
Между брендом и пользователем может быть несколько посредников.
Что оптимизирует алгоритм?
Если цель задана плохо, алгоритм честно оптимизирует не туда.
Почему клики не равны результату?
CTR может расти, а бренд-эффект — падать.
6 глав без рекламного тумана
Открывайте главы, отмечайте прочитанное и смотрите, как собирается ваша карта понимания programmatic.
Глава 01
Что такое programmatic
Programmatic — это автоматизированная покупка digital-рекламы через технологические платформы. Главная идея — не покупать “место на сайте”, а покупать возможность показать сообщение нужному пользователю в нужном контексте и с нужной частотой.
- ✓ покупается не просто сайт, а рекламный контакт
- ✓ решения принимаются за миллисекунды
- ✓ цена формируется через аукцион
- ✓ качество зависит от инвентаря, данных, настроек и оптимизации
Advertiser→
DSP→
Ad Exchange / SSP→
Publisher→
User
Мифы, из-за которых programmatic покупают неправильно
Нажмите на карточку, чтобы перевернуть миф в факт.
Фишки, которые отличают зрелую закупку от покупки “показов”
Зрелая закупка управляет не только ставкой. Она управляет логикой контакта.
1. Frequency control
можно управлять тем, сколько раз человек увидит рекламу.
2. Sequential messaging
разные сообщения по этапам: awareness, benefit, offer.
3. Retargeting не должен быть тупым
разделяйте аудитории по поведению.
4. CTV + mobile усиливают друг друга: большой экран и добор частоты.
CTV + mobile усиливают друг друга: большой экран и добор частоты.
5. Brand lift можно измерять через exposed и control группы.
Brand lift можно измерять через exposed и control группы.
6. Креативы можно тестировать быстро: сообщения, визуалы, CTA и аудитории.
Креативы можно тестировать быстро: сообщения, визуалы, CTA и аудитории.
7. Плохой KPI портит кампанию: клики без бизнеса не нужны.
Плохой KPI портит кампанию: клики без бизнеса не нужны.
8. Хороший отчёт должен давать решение: масштабировать, менять или остановить.
Хороший отчёт должен давать решение: масштабировать, менять или остановить.
Как работает programmatic
Наведите на этап, чтобы увидеть, где принимается решение и что важно контролировать.
1
Задача бренда
Awareness / Traffic / Leads / Sales / Brand Lift
Сначала решается бизнес-задача, не формат.
2
Настройка кампании в DSP
Гео, аудитории, форматы, частота, бюджет
Здесь гипотеза превращается в медиасистему.
3
Bid request от площадки
Пользователь открыл сайт, приложение или CTV-контент
Каждая возможность показа приходит как сигнал.
4
Решение алгоритма
Показывать или нет? Сколько поставить? Какой креатив выбрать?
Система оценивает ценность контакта за миллисекунды.
5
Показ рекламы
Display / Video / Rich Media / CTV / In-App
Побеждает не баннер, а сочетание ставки, данных и качества.
6
Измерение
Показы, охват, клики, досмотры, конверсии, brand lift
Метрики должны отвечать на исходную задачу.
7
Оптимизация
Больше бюджета туда, где выше качество результата
Кампания учится, если правильно задана цель.
Насколько вы понимаете programmatic?
10 вопросов без технического снобизма. В конце — ваш уровень и рекомендации.
Вопрос 1. Что в первую очередь покупает рекламодатель в programmatic?
Вопрос 2. Что делает DSP?
Вопрос 3. Почему низкий CPM не всегда хорошо?
Вопрос 4. Что может быть проблемой при оптимизации только на CTR?
Вопрос 5. Что такое frequency control?
Вопрос 6. Что такое brand lift?
Вопрос 7. Почему лендинг важен для programmatic-кампании?
Вопрос 8. Что такое sequential messaging?
Вопрос 9. Что важнее всего перед запуском кампании?
Вопрос 10. Какой отчёт можно считать полезным?
Хотите не просто понять programmatic, а применить его к вашей задаче?
NT Technology помогает брендам запускать programmatic-кампании с понятной логикой: от гипотезы и медиаплана до лендинга, квиза, измерения и отчёта.